2025년 초, 초저가 가격으로 급성장한 중국 이커머스 플랫폼 테무(Temu)는 트럼프 행정부가 중국 수입품에 145%의 관세를 부과하고 테무 비즈니스 모델의 핵심이었던 de minimis 면제 조항을 폐지하려는 움직임에 직면하며 존재적 위협을 맞았다. 테무의 첫 반응은 가격 인상을 발표하는 것이었으나, 며칠 후 회사는 방향을 전환하여 미국 기반 판매자들과 함께하는 "현지 물류 모델(local fulfillment model)"로의 전환을 발표했다. 본 사례 연구는 무역 장벽에 대응한 테무의 전략적 전환을 분석하며, 회사의 공급망이 완전 관리형 마켓플레이스에서 분산형 모델로 변화하는 과정과 이것이 아마존, 월마트, 쉬인과 같은 경쟁사들과의 경쟁 구도에 미치는 영향을 살펴본다.
https://www.inuglr.com/post/glr-case-temu-supply-chain-2025-05